1、标志设计的意图是使某一商标在其所在的环境中能敏捷的辨认、引起受众的注视、关怀和兴趣凑而留下深刻的形象。

(1)要与同职业同类标志有明显的区别，这也就要在表现方式上要有共同的特性。

(2)造型规划要易于辨认，易于记忆。

(3)色彩搭配上，需求进步明度，添加色相之间的对比，使标志更具有视觉冲击力。

2、标志的简洁性　　以少胜多是标志规划的特色，用简练的语言去阐明杂乱的内容。图形规划要有概括性，使标志清晰易懂，不发生歧义，突出主题一望而知。

3、标志的美观性规划的构成应该具备美感，使人们可以被标志的美感所招引，然后记住标志。

4、标志的准确性　　能贴切的表达内涵意义是标志规划的要害。成功的标志有必要是准确无误的传达标志所代表的意义和品牌理念，寻找与受众的共同点，符合大众的理解程度。

5、标志规划使其方便制造与使用　为使标志更大程度的刻画公司与企业形象，需求考虑宣扬载体和宣扬款式的合理搭配。