广告图片广泛用于商品目录、促销海报、展览会等，图片的制作既要有欣赏性又要有实用性，最重要的是能够吸引人们的注意力，激发人们的购买欲望，这才是最成功的广告图片设计。

直接拍摄的质感较强的照片，其真实性强，但要求拍摄的时候环境要搭配完美，对光与色的调和要求也很高。若采用绘画插图，设计的时候可以随意一些，但对主题和质量要求很高。

①注重人与物的配置。广告图片设计的目的是推销商品，而不是人的因素，图片中的人即模特，只是个配角，衬托的是商品本身。所以，在拍摄处理时，要安排好图片的布局，要让消费者的目光绕过模特定格于商品之上。

②注重光与色的调和。广告摄影有自身的表现方式，那就是通过光线与色彩的转化，来突出效果。摄影师要通过光去把握物体的颜色，表现物体的质感，最终达到信息的传递，让消费者感受到商品的唯美，产生想拥有的欲望。

③注重美与新的统一。无论多么好的东西，都会让人产生审美疲劳。新奇的广告总是更能引人注目，越是有个性的广告，越容易被人们牢记。广告摄影图片不仅要有形象的个性化，更要有创意的个性化，哪怕是夸张和搞怪，只要能够准确传达出商品的信息内容，达到促进销售的目的，就是成功的设计。

绘画插图在广告设计中不仅要给人一种美的享受，更重要的是信息的传达，要把商品的信息传达给消费者，让消费者在最短的时间内获取到最重要的商品信息。

①图片与标题要相互配合。广告图片的设计要围绕主题设计展开，起衬托作用，插图配合主题传递给消费者的是商品的信息，给消费者以视觉冲击，以留下深刻的记忆。

②图片的色彩要悦目而亲切。广告设计中的图片很重要的一个方面就是色彩的美化。色彩是图片传递给人的第一关键所在，当然就是广告表现形式的重点所在。把商品的形象与色彩相结合就可以快速抓住消费者的视线，让消费者的内心产生生理反应，并发生联想。

③广告图片设计要具时代特色。广告图片的设计，还要紧跟时代潮流体现时尚的因子，从而吸引消费者去联想和思考。广告图片的设计要紧随时代特色，抓住消费者的心理。

④广告图片的轮廓设计要简约单纯。广告图片版面的线条轮廓可以使整个图片的内容显得更集中，增加广告图片的美感，并吸引消费者的眼球。一是可以突出图片的主题，有利于观众直接获取重要的商品信息；二是不会喧宾夺主，重点突出。

广告图片的设计无论选用摄影照片还是绘画插图，其目的都是为了使商品达到宣传的效果，让观众印象深刻，达到广而告之的目的。为了增强广告图画的宣传效果，在图片设计时要注意以下几点：