伴随着人类文明史的进程，人类寻求表达自己需求、意识和感情方式的发展与变迁，图形早已不仅限于记事、传播等作用而成为一种流行广泛形

形元素在平面广告中的设计。

我们要极大地避免丰富文字语言所带来的局限性，学会用最简单的语言表现极其丰富的含义，给人以导向，给人以启示。由此看来，读图时代

形语言，即特定的视觉形象，去表现抽象概念，所以我们说图形可以传达某种意味或某种内在含义。但它不是事物的替身，

1.形元案的存在形式

图形是一种视觉形象，一种造型艺术，它除了被用来增加视觉的丰富性，愉悦性之外，更重要的一个作用是传达文字、时间、个人所负载的观念

性等诸多因素，构成了大众传播中最具感染力和精神渗透力的信息传导方式[+，。图形形象往往能把长篇大论才能叙述清楚地内容，通过简洁易识的

意会、蕴含复杂丰富信息的内容，最终都能快速准确地进行传播。图形被广泛地应用于各个领域，有时它以清晰纯粹的独立姿态存在，有时它又服务

分。它们以不同的形式存在，承担不同的功能。根据不同的标准，图形的存在形式可以被归入不同的类别。它广泛地应用在广告、贺卡、日

2圈形元素在平面广告中的设计与应用

平面广告设计经历了从文字时代、艺术时代到视觉时代的变革，而图形视觉语言则是超越语言障碍与文化壁垒的有力武器。当图形被用于商业

感，还要服务于商业设计的整体要求。例如广告中的图形一方面必须能够清晰地表现产品的相关信息，另一方面又要求最大程度地吸引人们的注意

表现巧妙地创意往往事半功倍的效果。有创意的图形不仅达到商家的宣传推广目的也能够给观者带来视觉上的审美和交流。所以表达商家信息内容的

构建视觉语言。用独特的图形语言构成新颖的广告设计作品。当我们面对众多平面广告时，目光会不由自主地先投向其中的图形，然后才会去阅读文

更能引起人们的注意。

在平面广告中图形是运用直观的、具象的视觉传达形式，容易让人理解。开门见山地使观者很快的发现并理解其中的创意核心，使消费者一目了

通过图形形象的创新设计，使所传递的信息内容在观者的脑海里加强记忆。直观的图形广告运用简洁单纯的画面特点，其过程干净、利落极具视觉冲

了广告界中所谓三分之一秒效应的提法，即一则广告效果的好坏在于它能否在三分之一秒钟之内抓住观者的眼睛。这对于处在户外的招贴和路牌广告

类内容的广告并置在一起，所面对的大众对象为路上的行人，那么谁能最先从众多广告中脱颖而出抓住观者的视线，谁就是成功的。所以在广告创作

的图形语言，这样才能达到快速传播的目的。

那么广告图形设计中的直接表现主要是利用绘画或摄影来表现产品，这时更会侧重于发掘产品在某个部分，某种层次上或某种状态下的美感。此

图形更加明了易‘懂，进一步增强了它的视觉瞬间感染力。