色调指的是一幅画中画面色彩的总体倾向，是大的色彩效果。在大自然中，我们经常见到这样一种现象:不同颜 色的物体或被笼罩在一片金色的阳光之中，或被笼罩在一片轻纱薄雾似的、淡蓝色的月色之中;或被秋天迷人的金黄色所笼罩;或被统一在冬季银白色的世界之中。这种在不同颜色的物体上，笼罩着某一种色彩，使不同颜色的物体都带有同一色彩倾向，这样的色彩现象就是色调。

艺术家们通常会对画面的色调异常敏感，并且把这微妙的色感在作品中表现得淋漓尽致。

平面设计师借色调来反映企业宣传的意图。我们知道色彩本身具有一定的象征性，电子产品我们通常用黑色和蓝色调来表现科技和探索；餐饮行业我们通画册那个用橙黄色调来表现新鲜和食欲，女性美容产品我们通常使用粉色来表现青春和美丽，医疗卫生行业我们通常用蓝绿色来表现安静和修养等等。在这些人们已经认可的色调里，如何把握好画册的趋向性和个性是关键，因为，同一个色调的差别也是很大的。比如绿色调，有黄绿、蓝绿、橄榄绿、粉绿，翠绿、深绿等，这种差别是会给人不一样的视觉感受，所以，在设计中，我们除了遵循行业特色外，还要了解具体企业和行业特色，才能设计出独特风格的画册设计作品。